未來3~5年,網絡視聽有望成為新的“黃金賽道”

未來3~5年,網絡視聽有望成為新的“黃金賽道”
未來3~5年,網絡視聽有望成為新的“黃金賽道”

圖片來源@視覺中國

文|王雲輝

要做生意,最重要的一件事,就是緊跟大勢。紅利來了,傻子也能躺着賺錢。紅利沒了,神壇説塌也就塌了。而現在,網絡視聽內容行業即將迎來一波巨大的紅利。

在5G、4K、AI、AR等技術的拉動下,未來3~5年,它將有可能成為中國一條新的“黃金賽道”。這是我在參加第六屆中國網絡視聽大會之後的個人淺見,也是拋磚引玉,希望和大家共同探討。

我為什麼會得出這個結論?讓我們一起看看下面這些具體的數據和觀點:

1

首先,看一下11月28日公佈的中國網絡視聽節目服務協會《2018中國網絡視聽發展研究報告》要點。

  • 報告披露的基礎數據至少包括:

截至今年6月,中國網絡視頻用户6.09億,佔網民總體的76%,半年增長率5.2%。

手機視頻用户數量達到5.78億,短視頻用户5.94億,直播用户4.25億,音頻用户3.0億,互聯網電視激活用户2.18億。

截至2018年9月底,互聯網電視累計覆蓋終端達到3.22億台。

2018年,視聽行業市場規模預計2016.8億,同比增長39%;網絡視頻付費用户比例達53%,同比增長23.8%。

  • 報告總結的行業趨勢至少包括:
  1. 網絡視頻已成為網絡娛樂產業的核心支柱。
  2. 在廣告收入、內容付費、版權分銷三大主要盈利模式中,內容付費收入顯着提升。
  3. 網生內容走向精品化、獨播化、創新化。網劇、網絡綜藝和網絡電影在上線數量同比持平或稍有下降情況下,實現播放量大幅增長。
  4. 網絡視頻收聽收看設備進一步向手機和智能設備集中,83.4%用户首選手機,智能電視使用率也達到55.2%,同比增加了18.6個百分點。
  5. 已經有45.8%的網絡視頻用户不再接觸報紙、雜誌等傳統媒體。
  6. 網絡視聽內容已成精神文化消費剛需,超過40%用户每天必看。重度用户主要集中於30-39歲人羣,50歲以上中老年用户比例也超過40%。
  7. 短視頻商業價值被看好。
  8. 加強對短視頻、直播及網綜的內容監管成為必然 ,政策正確引導將進一步推動內容向精品化升級。
  9. 人工智能算法將優化視聽產品製播流程,促進行業的機制優化和科技升級。 最先滲透領域可能是內容審核、分發營銷與IP評估。

2

再來看一些本次大會以外的事實和數據:

  • 目前,三大運營商的4G用户滲透率都已經達到或接近70%。
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  • 據公開數據,截至2018年上半年,中國移動互聯網用户的DOU(平均每户每月上網流量)已經達到4G。

其中,中國移動用户DOU為3139MB,中國電信用户DOU為4637MB,中國聯通用户DOU為7782MB。

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  • 在中國,5G預計將於2019年開始規模試商用,2020年正式商用。
  • 工信部已同意廣電網參與5G建設,中國廣播電視網絡有限公司已開始申請移動通信資質和5G牌照,該公司擁有700 MHz頻段資源。
  • 廣東移動副總經理朱漢武日前公開表示,中國移動DOU目前是約8GB,預計2019年達到15GB,而在5G網絡商用後,將至少達到60GB。
  • 《愛立信移動市場報告》稱,預計到2024年,全球移動數據流量將達到136 EB/月,其中,視頻將佔據移動數據消費量的74%左右。

3

再看一下本次大會上,一些行業大佬的發言要點:

  • 中國移動咪咕公司總經理劉昕:

5G業務商用、4K技術廣泛應用、VR/AR技術逐漸成熟,即為我們開啟一個激動人心的新世界——NGIE(nextgeneration immersion experience )下一代沉浸體驗。

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下一代沉浸體驗將帶來這樣的特徵:沉浸體驗+智能空間。多模式多渠道體驗將人們與數字世界,以及人類所有感官連接起來,這種多體驗環境將營造一種環境體驗。

5G的速率是4G的10-100倍,時延僅僅是4G的五分之一,連接數密度更是4G的10倍。通過構建有針對性的專用管道,移動視頻業務可實現 從4G單播到5G“單播+組播+廣播”的融合視頻傳輸 ,從而為用户帶來可靠、穩定、安全的用户體驗;

視頻也不斷提升分辨率,同時從幀率、色深、色域等多維度提升觀看體驗;未來,4K甚至是8K直播將成為5G網絡下最典型的視頻體驗場景。

VR/AR作為新型的多媒體形態,更是從一個新的維度上定義了人類對世界的感知方式。

在5G時代, 人們的視覺體驗、商業環境、消費者習慣乃至公眾期望,都將發生顛覆性變化。

英特爾聯合諮詢顧問公司發佈的《5G娛樂經濟報告》曾預測: 到2028年,沉浸式的新興媒體應用將達到前所未有的規模,預計每年產生670億美元以上的營收 ,或相當於2017年全球移動傳媒市場(視頻、音樂和遊戲)總值的營收。

在2018年世界盃期間,咪咕已經完成了超高清直播的重要實踐,順利在4G網絡環境下完成了高併發狀態下的多運營商、多渠道和多種類型網絡複雜環境下的混合網絡分發(HybridNetwork Distribution),期間通過咪咕視頻觀看世界盃賽事的用户,總數達到43億人次。

  • 方體奧動力體育傳播有限公司趙軍

非常看好2019年以後的體育版權市場。

此前,普華永道發佈的報告中,曾對2018年的北美體育市場進行調整: 中間產品、贊助收入和門票收入都做了下調預期,唯獨媒體版權上調了1到2個百分點。

在付費用户下降的情況下,對媒體版權收入做出了上調的預期,其原因就在於, 各大運營商,互聯網公司和科技公司都在進軍體育媒體行業,將為體育版權增加更多的附加值。

5G對體育直播會是一個特別能夠切身感受到的紅利。

中超在2018賽季最大的亮點,就是進入了4K製作的週期,從9月18號恆大跟上港比賽開始,今年已經完成了十幾場4K、HDR的比賽制作。

以前,我們始終覺得VR是一個偽需求,因為跟硬件,跟人的感受不匹配,但最近, 日本電信運營商用16個機位完成柔道比賽的VR直播,通過5G傳輸,得到了非常好的市場反饋。

  • 體育之窗CEO高宏:

體育賺錢過去是“老三樣”:版權、廣告、零售。

而我提出“新三樣”: 數字化、城市化、明星化。

未來,在我們的業務收入中, 數字業務可能會佔到最重要的部分。

此前,在排超全明星賽期間,我們曾給贊助商設計了直播間,每天拉着球員跟贊助商一起做在線直播互動和賣東西,最多的一家,在48小時賣了接近1000萬的產品。

  • 中籃聯體育有限公司商務總經理蔣健:

體育媒體市場的變化,不是一個新市場取代舊市場的問題,而是一個擴大市場的過程。

體育版權的價值提升,通過更多產業鏈來獲得實現。

在2017-2018賽季,CBA打了417場比賽, 全部現場觀眾人數不到194萬,平均每場只有4648人,當賽季的電視收視人數則為6.28億,人次更達到10.18億次。

在2008年,用户通過電視收看體育節目的比例將近60%,互聯網只有不到18%;在2017年,電視仍然是主流,約佔64%, 但通過新媒體觀看CBA的觀眾比例,已經達到接近30%。

在2007年,CBA的版權收入是0;2014年達到千萬級;2017年破億;而在2018年,則已佔到整個CBA公司收入的近50%。

  • 阿里文娛大優酷事業部總裁、阿里音樂CEO楊偉東:

當下,國內視聽行業的競爭只是一個‘借假修真’的過程,未來真正的競爭實際是全球性的。建設和完善持續生產優質內容的能力體系,將為我們參與國際競爭蓄力。

  • 中國超高清視頻產業聯盟副祕書長張宏:

技術進步的有時候是不等我們的,國外也在不停往前跑。

比如日本的第一個8K的轉播頻道,已經在12月1號正式開通,其中一個重要賽事就是相撲比賽。

全球第一台8K的商務車我們已經定了,明年會交付我們。

  • PP體育常務副總裁曾鋼:

媒體未來核心的運營思路,是要用科技的力量去滿足用户的需求。

不同年齡的用户羣有不同的喜好。比如年輕人可能更喜歡具有參與感的互動式直播體驗。

下一個階段,PP體育會基於安卓的ARP和IOS的APP,做一些AR視覺增強的轉播體驗。

  • 咪咕視訊科技有限公司總經理王斌

根據第三方報告,預計到2020年,中國超高清產業的總產值將達到3萬億。

過去,我們一段比賽精華視頻的剪輯速度是10分鐘,在世界盃期間用AI剪輯,只用了10秒鐘就能完成,而且效果令人滿意。比如有一場C羅的AI剪輯內容,24小時內的點播超過了1億次。

咪咕將構建面向5G直播互動的KOS模型,保證整個賽事的高速傳送,並提供相應的網絡服務保障。

  • 江蘇移動數據業務運營中心副總經理周迅

本次世界盃期間,咪咕為用户提供了大屏小屏的同步直播,這裏面,小屏的觀看用户規模,高於大屏的觀看用户。

據我們的調查,82%的用户願意為超高清內容,多支付10%-30%的費用。

  • 百視通網絡電視技術發展有限公司總裁程曦

5G將進一步加強視頻流量的基礎業務主導地位,給用户帶來全新的高品質沉浸式體驗,也給視頻產業的參與方帶來新的變化。

在5G超高清時代,移動端的入口優勢將繼續得到加強,電視大屏也將產生新的視聽形態和商業模式。

4

基於以上事實、數據和觀點,我的判斷是:

  1. 5G + 4K/8K + AR/VR,將為網絡視聽內容帶來巨大紅利。
  2. 從2018年開始,運營商的無限流量資費政策,已經刺激視頻類應用的爆發增長。未來數年,這個趨勢仍將繼續,並有可能進一步提速。
  3. 在互聯網增長紅利殆盡的大勢下,巨頭們在網絡視聽行業的爭奪將更加激烈。
  4. 下游的流量增長和競爭加劇,將拉動上游的版權、廣告等領域的收入增長,並帶來電商等新的變現運營手段,最終帶動整個產業線的全線繁榮。
  5. 強監管、強競爭、精品化會是這一階段的重要特徵,大批中小企業將淘汰,但頭部企業和在創作、運營等領域具有核心競爭力的公司,將迎來高增長。

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