誰才是破局者?2018新消費產業獨角獸榜單公佈

誰才是破局者?2018新消費產業獨角獸榜單公佈
誰才是破局者?2018新消費產業獨角獸榜單公佈

創業黑馬及旗下的i黑馬、野草新消費聯合50家一線消費投資機構、29家產業與財經媒體,同時在商業部投資促進局的大力支持下,發起“2018中國新消費產業獨角獸評選”,評選期間,有超過200家產業頭部企業報名,150多家估值上億美元的頭部企業多輪深入參與評選,投票人次上百萬,成為今年度新消費領域企業參與度最高、頭部最集中的評選之一。

2018年,是新消費加速變革的一年。伴隨移動互聯網紅利的消失,新興消費羣體崛起,以及下沉渠道的機會,在消費生活領域,圍繞品牌、渠道、場景和技術等各類的創新創業層出不窮,不同的截面都存在着巨大的增量市場, 新消費成為最受企業關注的賽道之一

我們可以發現,在線上,微信生態的價值仍有待被大量挖掘,數億消費者正在被轉為電商用户,消費場景也在快速迭代升級, 一批提供高性價比消費品的社交、會員等新型電商公司爆發

在線下,更多 消費品牌渠道 或者 零售連鎖企業 ,在做三四五線城市的 下沉新零售 的探索,通過開店和提供優質品牌服務等形式,快速獲取和升級新興市場。

而在消費產品端,圍繞消費者代際變遷和品牌本土化、個性化的機會,一批做 新茶飲、新國貨 等類別的品牌企業率先崛起,快速成為產業獨角獸,更多品類和區域的市場機會有待被挖掘。

在這些創業創新的企業當中,位居細分產業頭部,能把科技落地到實業,規模營收可持續,具有產業先進性,呈現 高成長爆發式 發展狀態的企業,是新消費產業的核心力量,也是我們所定義的 新消費產業獨角獸

在新一輪的經濟週期中,資源的配置也更傾向於往他們身上集中,其抗風險能力和增長效應會更強,並將在消費各個細分產業的升級變革中擔當主要角色。

為此,創業黑馬及旗下的i黑馬、野草新消費聯合 50 一線消費投資機構、 29 產業與財經媒體,同時在商業部投資促進局的大力支持下,發起“2018中國新消費產業獨角獸評選”,評選期間,有超過 200 產業頭部企業報名, 150多家 估值上億美元的頭部企業多輪深入參與評選,投票人次 上百萬 ,成為今年度新消費領域企業參與度最高、頭部最集中的評選之一。

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從提名申報、線上投票、初審、閉門沙龍、複審、評委分組評審,榜單評審一切嚴格按照進程和有效規則推進。最後, 50家產業獨角獸脱穎而出,進入《2018中國新消費產業獨角獸榜單》。

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1、細分領域

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在入榜企業的細分領域中,以這三年爆發 的社交、會員、二手等新型電商最多達到14家 ,如小紅書、雲集、轉轉等。

新消費品牌和新零售門店各佔到9家,新興品牌在快速崛起,尤其是咖啡茶飲領域,成為消費品創業和資本關注的焦點,成長速度加快,像是luckin coffee、奈雪的茶、樂純等5家企業,都在成立4年左右便躋身細分產業獨角獸。

9家入榜的新零售門店新老企業交相輝映,對於成立久的企業來説,像是1919、LOHO時尚眼鏡等,多為在線下有深厚的積累,在做線上渠道擴展和數字化升級。成立時間短的企業更多以新物種的形式呈現,如永輝雲創、便利蜂、猩便利,在圍繞細分場景,打造整體的新零售解決方案。

2、分佈地域

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入榜的企業從地域上來講, 新消費產業獨角獸仍然集中在北上杭深等一線城市,佔比達到80% ,其他的則主要集中在武漢、南京、合肥等零售業態相對發達的地區。

其中, 北京是品質升級、科技創新新消費產業獨角獸的集中地 ,達到18家 ,如每日優鮮、閃送、眾盟數據等。入榜排名第二的城市是杭州,有9家,以新型電商為主。 上海和深圳分別佔8家和5家 ,偏重於生活服務和新零售業態的打造。

武漢、南京、合肥等地入榜的產業獨角獸,類別多元,線下門店是它們的重要基礎,如良品鋪子、Today便利店、生鮮傳奇等,二三線城市線下渠道擴展的機會依然巨大。

3、成立時間

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在入榜企業的成立時間上, 成立10年以上的企業佔7家 ,起初多為產品品牌和線下零售企業,後面通過產品創新和全渠道擴展,在行業中逐漸突出,像是百果園、1919等。

成立三年的新消費產業獨角獸企業達到21家,佔比超過40%,偏向於科技創新和模式創新,着重圍繞新中產和下沉人羣,做增量市場。在產業結構性變革中,更多創新機會被新企業所獲取。像是luckin coffee、貝店、愛庫存等,一年多即成為產業獨角獸。

成立五年以內的入榜企業達到34家,多是伴隨着移動互聯網和新消費興起而生的創新性企業,有相對穩固的用户基礎和迭代能力,像是小豬短租、樂刻運動、蜜芽等,仍然在做持續的細分行業探索。

4、投資機構

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入榜企業背後的投資機構,從公開數據來看,主要還是集中在頭部的基金, 其中IDG資本11家,紅杉資本中國基金9家,真格基金8家,騰訊投資7家,天圖投資6家

騰訊、阿里等平台企業在加速入局新消費,主要是 搶佔新的服務場景和渠道,完善其生態佈局 ,包括一些大PE,也在積極推進新消費中早期投資。相比於移動互聯網投資,頭部基金投資在新消費細分賽道相對分散,品牌、渠道、技術端等各有佈局,難以壟斷。

同時,新基金在新消費投資上表現不俗,近一半的產業獨角獸有新基金入局。也意味着,在這個賽道, 複雜性和機會並存,一批優質的專注於新消費投資的機構,將為產業獨角獸前後期的成長帶來很大的助力

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