Google淡马锡联合报告:在线旅游增速迅猛,撑起东南亚数字经济半边天

【环球旅讯】近日,Google和新加坡主权投资基金淡马锡联合发布了最新的东南亚数字经济年度报告。

该报告预测了东南亚地区未来数字经济四个行业的增长,即:电子商务、在线租车、在线旅游和在线媒体。

2018年,东南亚的在线经济规模达到720亿美元(其中在线旅游占据300亿美元),预计到2025年将增至2400亿美元(在线旅游占据780亿美元),比Google和淡马锡两年前首次报告中估计的2000亿美元高出20%。

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东南亚在线经济的交易总额(GMV)占该地区经济的2.8%,是2015年的两倍多。到2025年,GMV预计将达到GDP的8%(2016年,在线经济GMV在美国GDP的占比为6.5%)。

2018年上半年,东南亚科技公司共获得来自风险投资、私募股权和公共市场投资的91亿美元融资,2017年全年为94亿美元。自2015年以来,该地区科技企业共募集资金约240亿美元。

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然而,其中三分之二资本(160亿美元)仅流向九家公司:Bukalapak、Go-Jek、Grab、Lazada、Razer、Sea、Traveloka、Tokopedia和VNG。

过去三年,电子商务一直是东南亚在线经济“最活跃”的版块,2015年以来的增长超过4倍。

印度尼西亚的电子商务领先东南亚市场,在整个东南亚市场份额占比50%,交易总额高达120亿美元。

在四个垂直行业中,在线旅行“规模最大、发展最成熟”,2018年的总预订价值(GBV)达到300亿美元,2025年预计达到780亿美元。

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* 在线机票业务规模最大、发展最成熟,预计2018年全年在线预订总值180亿美元,复合年均增长率(CAGR)为14%。

* 在线酒店预订2018年全年规模预计为107亿美元,复合年均增长率为18%(未来还会更高)。

* 2018年在线度假租赁预订规模有望超过6亿美元,并实现23%的复合年均增长率。通过不断增长消费者信任度并完善政策,2025年在线度假租赁规模有望增长到20亿美元。

据估计,2018年东南亚41%与旅行相关的预订都是在线交易,相比2015年的34%有所上升,这一增长归功于用户体验的改善以及消费者对在线平台的信任度的提升。预计2025年在线预订比例将达到57%。

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按国家市场划分,印尼和泰国的在线旅游市场规模是东南亚地区最大的,2018年的GBV分别高达86亿美元和61亿美元。印尼独角兽Traveloka的崛起,对其国内在线旅游市场的发展发挥了关键作用,该国在线旅游市场从2015年到2018年实现了20%的规模增长,Traveloka在泰国、越南等市场的扩张,也促进了整个东南亚的在线旅游发展。

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同样值得注意的是,相比拥有约2.64亿人口的印尼市场,人口基数仅为561.2万的新加坡,其2018年的在线旅游GBV达到了55亿美元,其人均在线旅游消费额为整个东南亚最高。

生态系统不断变化

在2016年第一份报告中,Google和淡马锡提出了东南亚市场在2025年实现在线潜力需要解决的六大痛点:

* 改进互联网基础设施,提供可靠且价格合理的服务以获取更多用户

* 增加消费者对在线平台和交易的信任程度

* 更好地为科技公司提供人才

* 改善后勤支持网络

* 更广泛地应用数字支付解决方案

* 更大程度地利用风险投资

2018年,以上各个领域都取得了重大进展,但挑战仍然存在。

截至今年6月,印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、越南和菲律宾共有超过3.5亿互联网用户,自2015年以来增长了9000万。

超过90%的东南亚互联网用户主要通过智能手机上网,突出了移动端对科技公司的重要性。

消费者信任程度

过去4年,租车、电商、媒体、在线旅游领域的活跃用户数量迅猛增长,反映了消费者对在线服务领域的信任的增长。

2015年-2018年,通过电商平台在线购物的东南亚人数将从4900万达到1.2亿,在线租车服务的活跃用户数量将从800万增加到3500万,在线旅游预订比例从34%稳定增长到41%。

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人才引进

东南亚科技公司的高科技雇员数量约为10万,如果在线经济发展达到预期,这一数字预计到2025年将翻倍。

相比该地区其他领域最高3%的人才引进速度,为了满足增长需求,东南亚科技公司应该每年增加10%的增速扩张团队。(本文由Xenia编译自TechinAsia)