Steam China正式落户上海浦東,一次毫無“商業味道”的寒冬入局

Steam China正式落户上海浦東,一次毫無“商業味道”的寒冬入局
Steam China正式落户上海浦東,一次毫無“商業味道”的寒冬入局

圖片來源@視覺中國

文|娛公疑煽

11月28日,Valve公司(V社)正式與完美世界完成了Steam China項目的簽約儀式,中國版Steam正式落户上海浦東。對於Steam平台的中國用户而言,這種消息將會帶來的評論是顯而易見——那就是完全一邊倒的罵聲。

Steam遊戲平台,作為如今全球規模最大的電子遊戲平台,其內容涵括上至遊戲大廠的3A大作,下至獨立遊戲製作人的精品小遊,諸如《絕地求生》、《Dota2》、《Cs:Go》等遊戲更是在國內有十分廣泛的受眾羣體。

在中國擁有龐大數量客户端,卻又不在監管體系之下的Steam遊戲平台,就如同是一塊飛地,其中絕大部分的遊戲都沒有經過相關部門的審批,處於一種相當曖昧的狀態。

而Steam China的出現,很有可能會打破這種曖昧的平衡,從而對中國的Steam用户產生深遠影響,這就是玩家們甚至喊出“Steam China滾出中國”的最大原因。

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中國Steam用户最關心的兩個問題:國區的特惠,遊戲庫中的遊戲

許多正在使用Steam平台的中國玩家可能都不太清楚,一旦Steam China正式上線,到底會產生怎樣的影響。

因為Steam平台雖然有26.5%是簡體中文版,實際上卻有很大一部分,是來自《絕地求生》的社交式“吃雞”玩家,這些“吃雞啟動器”更是遍佈全國各地網吧。對於這些用户而言,Steam China的影響並不會十分明顯,而且他們之中大多也並不瞭解Steam平台的現狀,登錄Steam也只是為了玩一兩款在社交圈爆火的遊戲。

然而Steam China上線,中國用户首先有可能失去的,就是原本Steam國區的特惠價格。

由於《絕地求生》大熱,中國Steam用户數量在一年內迅速突破4000萬大關,使中國成為Steam用户數量最多的國家。但其實在《絕地求生》出現之前,中國Steam用户數量也已經達到了千萬級別,超過5%的用户佔比,早已讓中國成為V社眼中的一個重要市場。

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Steam平台中國地區流量已經趕上美國地區

而這個市場之所以能發展起來,和Steam國區的特惠政策有着密不可分的關係。

由於長久以來中國盜版市場猖獗發展,導致中國玩家正版意識缺失,這是正版遊戲在中國市場發展遇到的最大阻礙。Steam國區憑藉相對低廉的價格,以及便捷的支付方式,經過數年發展才將中國正版玩家的數量發展至千萬級別。

現在,隨着Steam China上線,Steam國區將不知何去何從,這個特惠可能會併入Steam China之中,也有可能就此消失。

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然後是Steam國區賬號的遊戲庫,這才是中國Steam用户最為關心的問題。

雖然官方明確表示國區用户無需重新申請賬號,但遊戲庫中的遊戲,似乎卻不一定可以得到保障。Steam China一旦上線,就意味着Steam平台在中國地區的活動正式接受國內監管體系的監管,所有登陸到Steam China上出售的遊戲,都必須取得自己的版號,其中也許還會包括那些已經在用户遊戲庫裏的遊戲。

近幾年來,Steam平台的新遊戲數量呈現出爆炸性增長的形勢,光是在2017年上線的新遊戲數量就超過6000款,要知道這個數字幾乎是過去十年的總和,Steam平台的未來可謂是一片大好。只是這些數量驚人的遊戲中,到底有多少款能夠登錄到Steam China上呢?在這個中國遊戲產業的寒冬裏,給出的答案當然是不怎麼樂觀的。

至於最終局面如何,現在還無法下定論,因為Steam平台本身也在不同國家和地區之間,採取了不同的遊戲審批制度,並且這個制度目前是漏洞百出的——比如説可以將別的地區沒有的遊戲,以禮物的形式贈送過去,國區的《使命召喚》就是最好的例子。

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數年來Steam平台上爆炸性增長的遊戲數量

三千萬“吃雞”用户吃瓜,一千萬國區用户着急

其實在今年年中,就已經傳出完美世界想要讓Steam正式走進中國的計劃。當時消息一出,馬上受到各路玩家的大力反對和冷嘲熱諷,認為完美世界“吃相難看”,看到Steam在中國的用户數量壯大了,就想要“分一杯羹”。

其中還有相當一部分的玩家和媒體拿《絕地求生》出來説事,因為中國活躍的“吃雞”玩家數量,在峯值時足足佔去了《絕地求生》玩家總數的49.28%。

Steam China正式落户上海浦東,一次毫無“商業味道”的寒冬入局
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就在當時,配合着大波玩家的不滿狂潮,許多媒體跟着發佈了類似上圖的評論,和玩家們槍口一致對外抨擊完美世界。但完美世界和V社真的會預測不到Steam China項目,會為Steam國區和國區玩家帶來怎樣的影響嗎?這顯然是不可能的。

首先,完美世界扮演的就不是一箇中途殺出的橫刀奪愛角色,早至2012年的《反恐精英:全球攻勢(CS:GO)》,再到2013年的《刀塔2(Dota2)》,都是由完美世界拿下代理權的Steam平台重磅遊戲。完美世界和V社在很早之前就已經創建起良好的合作關係,從一開始就不存在“中途殺出”一説。

Steam China正式落户上海浦東,一次毫無“商業味道”的寒冬入局
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另一方面,部分人將話題帶向《絕地求生》,目的也是為了利用這個羣體中大量不瞭解Steam平台情況的“社交式玩家”,從帶起話題熱度。而實際上,這個人羣或許才是整個Steam China項目中,受影響最小的中國Steam用户。

對於即將到來的Steam China和國區變動,所有玩家第一時間想到的解決辦法,就是使用加速器,甚至直接變更自己賬號的所在地區。但眾所周知,《絕地求生》是一款多人在線遊戲,由於在國內沒有任何服務器,所以絕大部分中國地區的玩家,在“吃雞”的時候本來就需要使用加速器,才能保證流暢的遊戲體驗。

因此,“傳統”國區Steam用户可能要額外增添的加速器手段,對於“吃雞”Steam用户來説卻是一個標準配置。另一方面,《絕地求生》的每日活躍用户數量,截止至今年5月已經跌至20.86%,早已不復當初火爆。

至於那一千多萬的“傳統”國區Steam用户,如果想要讓賬號“出海”,那麼他們所要跨過的門檻,提高就不是一星半點了。

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淘寶上的《使命召喚》代購

相比盜版遊戲無需自行配置的遊戲環境,受到保障的更新服務,便捷的支付手段,相對低廉的價格,都是Steam國區成功推動中國正版遊戲發展的主要原因。

在版本號審批停滯的當下,可以想象在未來一段時間內,Steam China都會面對遊戲數量貧乏的問題。也許在國內已經取得版號的眾多遊戲會藉此機會登錄Steam China,但是原本的Steam用户卻基本都不是這些遊戲的受眾,所以即使這些遊戲成功登錄,恐怕也無法扭轉這個即將到來的局面。

這些都是顯而易見的問題,絕對不是完美世界乃至V社無法預知的,而Steam China就正是他們當下必須完成的“任務”。

在中國市場,Steam平台確實一直遊走於所謂的灰色地帶,這麼一個沒有正式進入中國市場,卻擁有龐大用户數量的電子平台,又怎可能不引起各方關注?在配合外來遊戲進入體系這方面,完美世界實際上可以説是做得相當不錯,這從央視和人民網的反應中就可見一斑。

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央視新聞官方微博首次發佈支持電子競技的消息

2017年8月,央視新聞的官方微博首次發佈支持電子競技項目的相關消息,為《刀塔2》中國戰隊加油;2018年6月,在完美世界首次宣佈Steam China項目時,人民網發文稱“中國遊戲出海有了新信道”。

關於電子遊戲領域,類似的正面報道可謂是少之又少,而其中無論是《Dota2》還是Steam China,在國內都是完美世界名下的項目。換句話説,在一年甚至更早之前,完美世界就已經受到相關媒體的重視,Steam平台正式引入中國的計劃,很有可能在那時就已經提上日程。

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Steam裏的“成人限定”選項,已經在國區中直接移除

Steam China也許是“商業”的結果,但這個項目本身卻不是一次“商業”的行為,更不存在完美世界利慾薰心,想要獨佔國內單機遊戲市場一説。

無論是V社,還是和V社合作多年的完美世界,都知道只要Steam平台繼續在中國發展壯大,就必然會迎來正式進入中國遊戲市場體系的一天,更何況後面還有一個騰訊的Wegame平台正在虎視眈眈呢?

至於這個正式加入的時機,那恐怕就不是V社和完美世界所能徹底掌控的了。(本文首發鈦媒體)

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