獵鷹創投李圓峯:我想批評一下微信小程序審核

獵鷹創投李圓峯:我想批評一下微信小程序審核
獵鷹創投李圓峯:我想批評一下微信小程序審核

獵鷹創投董事總經理李圓峯

來源 | 見實

記者 | 徐志斌

李圓峯真是一個各色的人。特別各色。各色是一個北方詞彙,大概意思是非常有個性。

這幾天,見實約獵鷹創投李圓峯深度對話,本意是想聊聊他看的那些小程序項目最近有什麼變化,投資圈對小程序發生了什麼變化,但事後整理實錄,發現他對於微信的審核、封小程序這件事情有着非常強烈的意見,佔去了十幾頁記錄中的60%以上。

他認為,微信在動輒封小程序這件事情上過於草率,而這無疑打掉了無數創業團隊的創業熱情,打掉了他們想要all in小程序的熱情,也打掉了投資人對這個新賽道的信任。

他建議,微信應該更慎重地看待這個問題。

他還毫不留情對自己投資的幾個團隊中涉及到的小程序做了嚴厲的批評,這也是我們説他各色的原因——沒有因為是自己投資的項目就給予無尺度的好評。李圓峯認為,那些項目雖然數據很好,但都不能稱之為用户——為了獎勵、利益而來的用户幾乎是薅羊毛,利盡則散,沒人會真正留存下來。

但他在對話中,又會很熱心給見實支招,認為我們現在的定位過於狹窄,應該切換到新的層次中去,這讓見實有點猝不及防。

不過,李圓峯的話在業界其實有非常大的代表性。此間見實和許多小程序創業者深聊,在提到被封這件事情上總覺得茫然無措,非常不好把握。尤其是運用用户通知,再怎麼小心謹慎都會被封,無所適從。也鑑於此,見實將這篇對話中的部分內容整理出來,和大家一起探討。如果你有什麼想法和思考,也歡迎一起。

如下,Enjoy:

見實:你們看了多少小程序團隊?

李圓峯:五六十個了,小遊戲、工具類、社交電商等我們都在看,只投了兩個。之前還投過一個,天使後就退出了,就是感覺用户只是看到有利益時去一下,用完就馬上就走了。

見實:為什麼投這麼少?

李圓峯:微信的生態不夠開放,想跑出來一個大公司還是蠻困難的。過去我們投了一個產品,本來覺得是有機會能夠做大。當時是這樣感覺:每一個人都在想如何賺更多錢,就會把可用的資源用上,一般人微信好友都有個幾百、上千,按照知識付費領域講法是可以把自己的好友轉換出一些價值出來,給個人創造一個變現的工具。所以我們覺得那個產品有機會能夠做大,結果做了沒多久就被微信封掉了,那時才剛剛一萬用户。這讓我們覺得很奇怪。

現在,小程序賽道基本上就算是結束了,沒有人們再提這個,最多是把小程序當做一個工具,從微信來擼一些用户而已,都擼到外邊的APP上,沒有人再説我專門去搞小程序生態,沒有。

見實:你看了那麼多小程序項目都沒再投了?

李圓峯:沒有。比如留存就是問題,因為小程序本身很簡單,能夠承載的技術和素材都很有限,勢必造成它是一個很簡單的遊戲。很簡單的遊戲,玩一次不就OK了嗎?

因為簡單所以深度不夠,深度不夠用户就不會經常去了,所以它的日活就一定會很低,會非常低。

見實:微信生態這件事情,那你們到底是怎麼看的?

李圓峯:我覺得其實他們一開始是很想把這打造成商業模式的,想把微信也做成另外一個App Store,只是過於保守和謹慎,並且不夠開放,等於人為地給把這事兒給整夭折了。

做生態做平台一定要有非常好的開放精神,沒有開放精神就不要做平台,這也限制那也限制還怎麼幹呢。

一開始大家都覺得這個生態很好,覺得微信能夠把用户開放出來,會是一個非常大的機會。但是現在動不動封小程序,這讓人沒有安全感。應該請一些有創業經驗的人去做審核管理,經驗十分豐富的人去把關,而不應該自己在內部隨便去審核別人,簡直就是開玩笑。它直接一個鼠標的操作就毀了一個公司,是非常不負責任的行為。

見實:你們看了這麼多小程序創業團隊,這與移動互聯網時代有明顯的差異嗎?

李圓峯:感覺小程序的整體素質水平比移動互聯網還是要弱一些。因為小程序這個事比較好做,產品簡單。

見實:那阿里的小程序你怎麼看?

李圓峯:沒有看,沒有什麼意思,大家對小程序整個賽道都不感興趣了,為什麼要活在別人的陰影之下呢?

現在大家只是把它當成自己主力產品的一個延伸,不把它當成主力了。這實際讓事兒變味了。

見實:你看好什麼創業項目?

李圓峯:還是比較喜歡2C端的產品和服務,就是消費互聯網。雖然很多人覺得沒有機會,但是我認為一定還有,因為中國人口基數很大,會有各種各樣類型的人,他們的需求是不一樣的。

各種新場景還會延伸出來很多創新模式,中國從來都不會缺乏在模式上的創新,他們可能也會有小程序,那如果被封就封了唄,反正也不影響。其實,如果微信現在是一個開放的生態,那我們就不開發APP,直接在微信生態裏存活多好。這是逼着創業團隊去開發APP,成本和時間還高,但沒辦法。你看現在一個投訴過去,後台的人就直接進行封殺操作,一個公司的希望就給打垮了,怎麼可能這麼草率呢。

一個公司的希望就是多少個員工的希望,一下封殺就毀掉那麼多人希望,你不覺得這是更要非常謹慎嗎?

見實:你説的被封殺那個小程序是因為多級分銷吧?

李圓峯:有沒有價值是用户説了算,不是騰訊説了算,他是開放平台,開放平台就要搞清楚什麼是開放平台。你真要説這是傳銷或不好的分銷機制,那應該是由公安機關來處理,而不是由騰訊來界定。

見實:你們投的那個小程序項目咋樣?

李圓峯:兩百萬用户了,我覺得應該迅速到一千萬用户才對。他已經驗證了模式,接下來就是複製,複製的話還需要穩嗎?應該是爆炸性、病毒式的複製才對。

所以那個項目現在沒有成為明星項目,只能説是還可以還不錯。如果產品剛需夠、留存夠,用户數據漲得猛,根本就不用愁資金的問題,就怕你的用户數據老不漲、漲的慢。樂觀而激進,是創始人最好的品質。

見實:缺點暴露的也快啊。

李圓峯:有缺點不用擔心,哪個公司沒有缺點呢?你就儘快地去修復完善就可以了,而且高速增長過程中會把那些缺點都覆蓋住了。所以樂觀而激進是最好的品質。激進這個詞對於創業者來講其實是一個好詞。

見實:你還別説,我很少聽到投資人建議創業者要激進。

李圓峯:一定要激進,你不激進的話別人把你追上了,有時你創業,別人是沒有看上這個領域,要看上這個領域直接就衝進來了。激進一些跑快點,不要擔心那麼多,有問題大家股東都會幫你來解決,你不激進的話你跑得慢,別人看着你把你超越了。

見實:變現呢?

李圓峯:用户只要多了想變現非常容易,超級簡單。

見實:那很多小程序用户也多,你也沒投。像抽獎、步數換禮品之類的。

李圓峯:他那是假用户,不是真用户。用户多就是説我們每天都在用它,在用的過程中產生了商業變現。你説的那些它缺乏一個正規性、高頻的應用場景。所以那些不是小程序。

你們不是專注於小程序嗎?要轉型啊!

你們要打造成一款新經濟領域的早期發現者,這多好!一定會有非常多的人關注你們的,不要侷限於什麼小程序,沒有意義。

見實:你不看好小程序,但還有很多機構非常看好。

李圓峯:錢比較多吧,還在挖可能一些新機會,不過你看最近已經很少看到有融資了,或者別人是投一個產品,小程序只是它的一個展現形式之一,並不是主做小程序。從市場上觀察,能感覺到創業者也變少了。

見實:你説看好消費互聯網,這個市場現在到什麼階段了?

李圓峯:現在是屬於消費升級和消費降級同步。

降級就是我們花更少錢買到比原來質量低一些的東西,但是也能用,更加追求性價比,追求品牌變得不是那麼敏感。

消費升級就是原來低端市場的人,過去用一些小作坊出產的粗糙的商品,現在能夠消費升級用好一些品牌,錢卻並沒有多花。

我們現在看好基於中國8億下沉城市人口的互聯網市場。覺得還會誕生不少商業機會。

見實:去年到現在兩個風口,一個是區塊鏈,一個是小程序,那你們看好區塊鏈?

李圓峯:區塊鏈一直在關注,投的不多。因為當下的所謂區塊鏈項目大多都是騙人的,只是為了包裝項目概念為了發幣。區塊鏈本身就是一個技術,像人工智能技術一樣,它應該是應用於各個產品中去,而不應該生搬硬套。有些人就把區塊鏈鼓吹的過於神奇了,目前區塊鏈還比較缺落地的場景。

見實:因為太早了?

李圓峯:也談不上早,很多場景沒有找到太合適的落地,區塊鏈主要解決的就是信任問題,在什麼樣的產品中會有信任問題?那就只能説在一些缺乏信任的場景中會應用到這個,比如涉及到金融之類的,所以我們就看到在金融領域會應用的比較多。

我們最近好不容易碰到一個很棒的場景,他們是基於區塊鏈底層技術、通過互助的方式、8億小人物的商業夢想本金獲得平台。你們值得去聊聊。

見實:説説現在?好像都説是資本寒冬了。

李圓峯:資本寒冬經常都有人喊,2015年、2016年都在喊寒冬,其實我覺得今年應該是叫秋天比較合適,有那麼一點涼意,不應該被過份誇大,因為幾乎每天都有看到新的投資行為在發生。

原文來源微信公眾平台“見實”,原文標題“我想批評一下微信小程序審核,可以嗎?一個投資人的深度對話”

編輯|南柯

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