捏臉工具ZEPETO爆紅:4天連登免費社交榜首 它會淪為下一個月拋軟件嗎?

捏臉工具ZEPETO爆紅:4天連登免費社交榜首 它會淪為下一個月拋軟件嗎?
捏臉工具ZEPETO爆紅:4天連登免費社交榜首 它會淪為下一個月拋軟件嗎?

文 | 鉛筆道 記者 張瀟予

近日,一款名為“ZEPETO”的捏臉社交軟件同時刷屏微博和朋友圈。

微博中,不少網友紛紛曬出自己“捏”出的“自己”,及其與該卡通形象的合影,還創建了#ZEPETO#話題。 追星女孩們也終於如願與自己的偶像同框“合影”。 擁有20.7萬粉絲的明星CP超話中,有網友將自己喜歡的兩個偶像捏了出來,讓他們親密互動。藝人範世錡的官方工作室,還公開了他的ZEPETO賬號,欲與粉絲同樂。

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網友分享“雲合影”。(圖源微博)

朋友圈中,前幾日還未被捏臉浪潮沖刷,分享“雲合影”的人寥寥無幾。昨日,常年不發自拍的人,都陸續寄出了卡通“明信片”,刷屏用户呈雨後春筍之勢增長。

隨之而起的是大量“捏臉教程”。捏臉之風颳起後,微博、小紅書等被網紅侵佔的平台迅速有大量ZEPETO的教程貼冒泡,指導用户如何捏臉、穿搭、製作合照。有些博主甚至妄圖通過分享精美的適配背景圖蹭一蹭熱度。

注:本文內容主要來自鉛筆道記者採訪和網絡公開信息,論據難免偏頗,不存在刻意誤導。

“我的ZEPETO密碼忘了,但是這並不影響姐妹們和我拍照。”有網友在微博上興奮分享。

這款App發佈於今年3月1日,其幕後團隊為韓國知名的製作公司Snow,此前曾推出過美顏相機B612。ZEPETO於9月開始出現在國內的App榜單中,連續多日擠進了App Store免費社交榜前十。在用户爆炸式的分享態勢下,自11月30日起,它已連續4日霸佔第一的位置,當日下載量達21萬。此外,ZEPETO在日本、韓國、泰國等國家也位列社交榜前十。

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ZEPETO處於榜首位置。

這款新寵App十分容易上手。用户可上傳自拍照,讓ZEPETO先識別自己的面部特徵。然後,可以像女媧造人似的,通過“捏臉”的方式,“克隆”出另一個3D卡通形象的自己。除了膚色、髮型、五官、粧容等十幾種常規面部特徵外,ZEPETO中還有雀斑和痣,設計十分細緻,較大程度還原了人的真實長相。

對於該形象所處的空間環境,ZEPETO的購物商城中有服飾、家裝品等裝扮方案,其中家裝品有6個可選類。

這些用户專屬的虛擬形象,能夠充分體現出他們自身的興趣與品味,進一步拉近陌生人社交。其個人空間裝扮功能,也直接讓人秒回被“QQ秀”支配的那些年。 或許就是由於這種可被看見的分享,給年輕羣體提供了一個彰顯自我、表達個性的出口,ZEPETO短時間內成為爆款。

有網友吐槽,ZEPETO就是“2018年的QQ秀”。十幾年時光走過,大眾依舊沉迷於裝扮自己的虛擬形象。只不過技術進步了,那個人,長得更像自己罷了。

ZEPETO不僅是個捏臉軟件,它的社交屬性也極強。一些新潮靚麗的髮型、服飾和家居用品等,都需要使用遊戲金幣購買。為了贏得更多金幣,用户需完成一系列遊戲任務,如“拜訪一個其他玩家”“填寫你的個性簽名”,以此“強迫”用户進行社交。

用户可使用Facebook、Twitter和微信的賬號登陸。熟人社交方面,它用合影構建社交網絡鏈;陌生人社交方面,則利用廣場界面向用户推薦KOL賬號。同時,用户可將自己與虛擬形象的互動行為,通過圖片或視頻記錄、分享。當其使用視頻記錄時,可自由旋轉虛擬形象,點擊它實現互動,做出各種姿勢。虛擬形象被賦予的真實人格屬性,可增強用户的沉浸感,提升社交的傳播率。

當然,ZEPETO走紅的原因離不開大眾生活常備的減壓表情包。以個人或朋友的形象做成表情包合集,可讓用户之間的交流趣味橫生。目前ZEPETO的用户主要為一些年輕的女生,她們容易被一些新奇、可愛的事物吸引。

在被ZEPETO攻佔網絡社交的這幾日,有Google用户反映,它其實是個監聽軟件,可以錄像。將手機音量開到最大,就能聽到錄像的聲音。部分微博網友十分恐慌,被嚇得立馬把ZEPETO卸載了。後來,開發商就此發文闢謠,稱有聲音是因為ZEPETO內置可錄屏配音的相機,留言源頭或許是因為曾出現過一款名字相似的病毒ZEPTO。

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Google用户評論。

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網友發佈闢謠貼。(圖源微博)

昨日中午,ZEPETO中文版——崽崽的中國運營團隊在微博發佈公告,宣佈團隊正式運營官方微博,實時更新產品信息,幫助粉絲用户解決問題。ZEPETO中文版“崽崽”將於12月下旬在國內全網上線。屆時,崽崽的服務器將專門設置在國內,卡頓等系列問題將逐一解決。

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ZEPETO中文版——崽崽官微發佈的公告。(圖源微博)

雖ZEPETO火熱的趨勢正大面積蔓延,但也極有可能是曇花一現。

10月底,網友晴天偶然間發現了ZEPETO。欣喜之餘,她興致勃勃玩了好些天。不僅用該卡通人物當頭像,還推薦給了同學。可新鮮感總有耗盡的時候,在嘗試過各個功能後,她發覺這個App再也玩不出新花樣了,為了節約內存,默默將它卸載了。

她沒想到,這陣風最近會颳得如此猛烈,自己在微博上喜歡的博主也都在分享花式合照。她暗喜自己走在了潮流前線,早就過了一把癮,想重新下載體驗它添加的換背景功能。但轉念一想,這又是一場像聖誕前夕“轉發可戴聖誕帽”一樣的莫名其妙的狂歡。儘管有所心動,她還是放棄了行動。

由此,她認同了一個觀點: “當一個小眾偏好變成大眾流行,就好像從一件私人的用品被共享帶來的剝奪感一樣難受。因為大眾永遠代表着平均和一般的喜愛度,遠遠達不到你自己當初在人羣之外依然情有獨鍾的那份感覺。” 晴天期待着這場“QQ秀”到底能火多久。

這個莫名就火起來的ZEPETO 並非“捏臉”的鼻祖玩家。蘋果的“Memoji”表情功能也曾有過類似玩法。用户可從一個“滷蛋”頭開始,設計自己的動態卡通形象,與人用iMessage聊天時使用。但這個表情功能玩法專屬擁有iPhone X,且系統升級到iOS 12的用户。抖音上類似Memoji形象的“囧架架”漫畫臉也曾紅極一時,該條短視頻獲得34餘萬點贊、1.5萬條評論。

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Memoji (左)與 ZEPETO(右)。

這不禁令人想起三年前同樣火爆的卡通軟件“臉萌”。彼時,它掀起了卡通頭像製作潮。隨手滑動好友列表,隨處可見使用臉萌設計的頭像。如今,即便熱浪已過,依然還有人保留着當年的“自己”。

臉萌可供選擇的髮型和五官有數十種。2014年6月,它曾登上應用商店下載量榜首,用户超3000萬。由於形象夠“萌”,用户的心理和情緒不停地被治癒,“萌”的美好情緒輕而易舉俘獲了眾多網民。但它的社交基礎較弱,用户並不會在App中多做停留,生成好卡通形象便走。 這讓臉萌變成了一款單純的工具類App,短暫地爆紅過後,便了無聲息。

今年2月,繼臉萌後推出的激萌,被今日頭條收購,交易總價約為3億美元。兩款App的創始人郭列表示,在做臉萌之初,只想做一個大家都會用的產品,沒太考慮持續性。2014年9月,當臉萌的成績達到海外第一時,團隊便沒有再花大力氣做臉萌了。

曾拜訪過Snow的知情人士向鉛筆道透露,他去年就見過ZEPETO的產品原型,當時便預言它會火。“因為它門檻低,和真人長得像,非常可愛,還是3D。Snow背後的老闆也非常厲害。”

客觀來看,ZEPETO實質是一款結合了自拍、美圖、遊戲和社交的App。由於滿足了用户個性化、創造性的需求,得以火熱。它像一個“集大成者”,相較於臉萌,提供了更多細緻選擇;相較於Memoji,使用門檻更低,所有用户都可下載。

ZEPETO給自己的定位是社交性,但卻因為“捏臉”的工具性刷了屏。 它會淪為月拋軟件還是成為網紅App,有待時間檢驗。

/The End/

編輯 | 薛婷  校對 | 王子公主

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