捏脸工具ZEPETO爆红:4天连登免费社交榜首 它会沦为下一个月抛软件吗?

捏脸工具ZEPETO爆红:4天连登免费社交榜首 它会沦为下一个月抛软件吗?
捏脸工具ZEPETO爆红:4天连登免费社交榜首 它会沦为下一个月抛软件吗?

文 | 铅笔道 记者 张潇予

近日,一款名为“ZEPETO”的捏脸社交软件同时刷屏微博和朋友圈。

微博中,不少网友纷纷晒出自己“捏”出的“自己”,及其与该卡通形象的合影,还创建了#ZEPETO#话题。 追星女孩们也终于如愿与自己的偶像同框“合影”。 拥有20.7万粉丝的明星CP超话中,有网友将自己喜欢的两个偶像捏了出来,让他们亲密互动。艺人范世锜的官方工作室,还公开了他的ZEPETO账号,欲与粉丝同乐。

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网友分享“云合影”。(图源微博)

朋友圈中,前几日还未被捏脸浪潮冲刷,分享“云合影”的人寥寥无几。昨日,常年不发自拍的人,都陆续寄出了卡通“明信片”,刷屏用户呈雨后春笋之势增长。

随之而起的是大量“捏脸教程”。捏脸之风刮起后,微博、小红书等被网红侵占的平台迅速有大量ZEPETO的教程贴冒泡,指导用户如何捏脸、穿搭、制作合照。有些博主甚至妄图通过分享精美的适配背景图蹭一蹭热度。

注:本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息,论据难免偏颇,不存在刻意误导。

“我的ZEPETO密码忘了,但是这并不影响姐妹们和我拍照。”有网友在微博上兴奋分享。

这款App发布于今年3月1日,其幕后团队为韩国知名的制作公司Snow,此前曾推出过美颜相机B612。ZEPETO于9月开始出现在国内的App榜单中,连续多日挤进了App Store免费社交榜前十。在用户爆炸式的分享态势下,自11月30日起,它已连续4日霸占第一的位置,当日下载量达21万。此外,ZEPETO在日本、韩国、泰国等国家也位列社交榜前十。

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ZEPETO处于榜首位置。

这款新宠App十分容易上手。用户可上传自拍照,让ZEPETO先识别自己的面部特征。然后,可以像女娲造人似的,通过“捏脸”的方式,“克隆”出另一个3D卡通形象的自己。除了肤色、发型、五官、妆容等十几种常规面部特征外,ZEPETO中还有雀斑和痣,设计十分细致,较大程度还原了人的真实长相。

对于该形象所处的空间环境,ZEPETO的购物商城中有服饰、家装品等装扮方案,其中家装品有6个可选类。

这些用户专属的虚拟形象,能够充分体现出他们自身的兴趣与品味,进一步拉近陌生人社交。其个人空间装扮功能,也直接让人秒回被“QQ秀”支配的那些年。 或许就是由于这种可被看见的分享,给年轻群体提供了一个彰显自我、表达个性的出口,ZEPETO短时间内成为爆款。

有网友吐槽,ZEPETO就是“2018年的QQ秀”。十几年时光走过,大众依旧沉迷于装扮自己的虚拟形象。只不过技术进步了,那个人,长得更像自己罢了。

ZEPETO不仅是个捏脸软件,它的社交属性也极强。一些新潮靓丽的发型、服饰和家居用品等,都需要使用游戏金币购买。为了赢得更多金币,用户需完成一系列游戏任务,如“拜访一个其他玩家”“填写你的个性签名”,以此“强迫”用户进行社交。

用户可使用Facebook、Twitter和微信的账号登陆。熟人社交方面,它用合影构建社交网络链;陌生人社交方面,则利用广场界面向用户推荐KOL账号。同时,用户可将自己与虚拟形象的互动行为,通过图片或视频记录、分享。当其使用视频记录时,可自由旋转虚拟形象,点击它实现互动,做出各种姿势。虚拟形象被赋予的真实人格属性,可增强用户的沉浸感,提升社交的传播率。

当然,ZEPETO走红的原因离不开大众生活常备的减压表情包。以个人或朋友的形象做成表情包合集,可让用户之间的交流趣味横生。目前ZEPETO的用户主要为一些年轻的女生,她们容易被一些新奇、可爱的事物吸引。

在被ZEPETO攻占网络社交的这几日,有Google用户反映,它其实是个监听软件,可以录像。将手机音量开到最大,就能听到录像的声音。部分微博网友十分恐慌,被吓得立马把ZEPETO卸载了。后来,开发商就此发文辟谣,称有声音是因为ZEPETO内置可录屏配音的相机,留言源头或许是因为曾出现过一款名字相似的病毒ZEPTO。

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Google用户评论。

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网友发布辟谣贴。(图源微博)

昨日中午,ZEPETO中文版——崽崽的中国运营团队在微博发布公告,宣布团队正式运营官方微博,实时更新产品信息,帮助粉丝用户解决问题。ZEPETO中文版“崽崽”将于12月下旬在国内全网上线。届时,崽崽的服务器将专门设置在国内,卡顿等系列问题将逐一解决。

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ZEPETO中文版——崽崽官微发布的公告。(图源微博)

虽ZEPETO火热的趋势正大面积蔓延,但也极有可能是昙花一现。

10月底,网友晴天偶然间发现了ZEPETO。欣喜之余,她兴致勃勃玩了好些天。不仅用该卡通人物当头像,还推荐给了同学。可新鲜感总有耗尽的时候,在尝试过各个功能后,她发觉这个App再也玩不出新花样了,为了节约内存,默默将它卸载了。

她没想到,这阵风最近会刮得如此猛烈,自己在微博上喜欢的博主也都在分享花式合照。她暗喜自己走在了潮流前线,早就过了一把瘾,想重新下载体验它添加的换背景功能。但转念一想,这又是一场像圣诞前夕“转发可戴圣诞帽”一样的莫名其妙的狂欢。尽管有所心动,她还是放弃了行动。

由此,她认同了一个观点: “当一个小众偏好变成大众流行,就好像从一件私人的用品被共享带来的剥夺感一样难受。因为大众永远代表着平均和一般的喜爱度,远远达不到你自己当初在人群之外依然情有独钟的那份感觉。” 晴天期待着这场“QQ秀”到底能火多久。

这个莫名就火起来的ZEPETO 并非“捏脸”的鼻祖玩家。苹果的“Memoji”表情功能也曾有过类似玩法。用户可从一个“卤蛋”头开始,设计自己的动态卡通形象,与人用iMessage聊天时使用。但这个表情功能玩法专属拥有iPhone X,且系统升级到iOS 12的用户。抖音上类似Memoji形象的“囧架架”漫画脸也曾红极一时,该条短视频获得34余万点赞、1.5万条评论。

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Memoji (左)与 ZEPETO(右)。

这不禁令人想起三年前同样火爆的卡通软件“脸萌”。彼时,它掀起了卡通头像制作潮。随手滑动好友列表,随处可见使用脸萌设计的头像。如今,即便热浪已过,依然还有人保留着当年的“自己”。

脸萌可供选择的发型和五官有数十种。2014年6月,它曾登上应用商店下载量榜首,用户超3000万。由于形象够“萌”,用户的心理和情绪不停地被治愈,“萌”的美好情绪轻而易举俘获了众多网民。但它的社交基础较弱,用户并不会在App中多做停留,生成好卡通形象便走。 这让脸萌变成了一款单纯的工具类App,短暂地爆红过后,便了无声息。

今年2月,继脸萌后推出的激萌,被今日头条收购,交易总价约为3亿美元。两款App的创始人郭列表示,在做脸萌之初,只想做一个大家都会用的产品,没太考虑持续性。2014年9月,当脸萌的成绩达到海外第一时,团队便没有再花大力气做脸萌了。

曾拜访过Snow的知情人士向铅笔道透露,他去年就见过ZEPETO的产品原型,当时便预言它会火。“因为它门槛低,和真人长得像,非常可爱,还是3D。Snow背后的老板也非常厉害。”

客观来看,ZEPETO实质是一款结合了自拍、美图、游戏和社交的App。由于满足了用户个性化、创造性的需求,得以火热。它像一个“集大成者”,相较于脸萌,提供了更多细致选择;相较于Memoji,使用门槛更低,所有用户都可下载。

ZEPETO给自己的定位是社交性,但却因为“捏脸”的工具性刷了屏。 它会沦为月抛软件还是成为网红App,有待时间检验。

/The End/

编辑 | 薛婷  校对 | 王子公主

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